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  • APP推广如何选择关键词?APP优化思路方案

    adinnet / 2021-07-28 16:42 /APP运营

       App需要ASO,正如搜索需要SEO。做ASO的目的是促成更多品牌曝光,通过覆盖热词,获得更多自然优质用户,提升关键词的搜索结果排名,增加下载量比重。

       本文,上海艾艺APP开发公司将分享的是APP优化的总体思路和如何选择关键词。

    一、APP优化总体思路

       热词优化+下载量优化+评论优化+产品等级优化+活动曝光+专题曝光+榜单曝光

       1、热词优化,主要在后台提交覆盖更多热词,主要是产品名称、产品简介、关键词上去考虑,当然覆盖时要避免热词冲突风险,具体可以参考各自公司热词覆盖库及其他专业团队建议。

       2、下载量优化,主要还是通过内部活动导流或者其他运营方式,按照安全值优化下载量,可以在应用商店飙升榜等榜单体现。

       3、评论优化,主要通过内部用户导评,提升评论评级。

       4、产品等级优化,主要还是需要和商店的运营多多联系,主要参与些商店的策划活动,主动能力开发分享等合作 ,可以增加一些产品等级积分,商务上也方便沟通操作。

       5、活动等曝光,主要目的还是多多占据商店的曝光位置。活动页面、专题页面、榜单等曝光量较大的位置,需要商务和应用商店时时保持沟通,争取更多曝光位置。

    二、ASO关键词优化

       ASO优化其实和SEO优化有些类似,都是需要先覆盖到某个词,才可以去做排名,才能够让用户搜索到。ASO关键词优化是整个APP提升覆盖词的重要方向。这里对关键词主要从语种、关键词选取和优化频率这三个方面来进行讲述。

    1、关键词语种

       目前iOS来说,能有效提升关键词的语种主要有:中文/英文(美)/英文(澳大利亚)/英文(英国),所以App在更新的时候最好是把这几个语种的关键词都覆盖上,写上中文词,关键词就从100个字增长到400个字,提高300%的覆盖。 

    2、整理4套关键词

       优化的思维是相通的,和SEO类似,关键词的分类也差不多,可以把词按照竞品词、功能相关词、属性相近词、用户需求词等来分类,再结合热度指数来整理。总计4套关键词,覆盖基本都能5000+。

    3、关键词优化频次

       优化频次也是有讲究的,关键词优化的时候保留有指数有排名的关键词,去掉无指数无排名的词。侧重在20-50之间的有指数的词,增加相对好优化竞品词、行业词,品牌词搜索布局本品牌的竞品,同优化;每次少部分优化,不要大面积替换。

    APP开发公司.jpg

    三、如何选择关键词

       通常来说,一个App要全面挑选关键词,需要从以下几方面入手。

    1、竞品词

       这点是最容易明白的,即竞品的名称,可以直接作为关键词。如果竞品太多,就挑选排名最好或者心中最想超越的竞品名。

    2、功能相关词

       即和产品功能息息相关的词,如表情类产品,则可以选微信表情、QQ表情、熊猫表情等关键词;股票类产品可以选择投资、理财、美股、A股,等关键词。

    3、属性相近词

       所谓属性相近词,就是指,与产品用户属性贴近的关键词。

    比较少运营人员会想到并且选用属性相近词,主要需要考验运营人员对产品要足够的了解。但是一旦清晰的了解了用户属性之后,会对关键词数量有一个很好的扩充。

    4、用户需求词

       在传统互联网做SEO的时候,开云app官方经常用百度指数来查看关键词的需求图谱,其实这种方法同样适用于移动互联网的ASO,本质上用户的搜索习惯都是相近的。

       当然,ASO中的关键词是可以定期更换的,这比SEO要好的多,要知道,网站在上线之后设定的关键词一般SEO人员是不敢去随意更改的,而ASO关键词却可以,所以可以大胆的尝试,但不要忘了设置ASO关键词的三要素。

    • 第一、关联性

    • 第二、搜索热度

    • 第三、竞争程度

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